美国杂志出版商协会（MPA）新标志
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左为旧标志，右为新标志

美国杂志出版商协会（MPA）成立于1919年，该协会拥有近225家本地杂志媒体公司近千份杂志的成员单位。近日该协会更换了新标志，并增加了新的口号“The Association of Magazine Media“（杂志媒体协会）。新标志由五角星（pentagram）的才女Paula Scher设计。

Scher在设计公司所发布的新闻稿中谈到了这个新标志：
“原来旧标志的‘翻开一角’传达的是印刷的年代，而现在印刷的概念已经非常宽广，新形象采用了两个元素，一个垂直，一个水平的元素来分别对应‘纸张’及‘屏幕’。”
而MPA总裁及CEONina Link说：未来杂志的阅读将会经历变化，读者及广告客户在非常多的平台上与杂志进行互动。MPA的新标志则直观地表现这个事实。”

在数字时代里，有些旧有的东西确实已经显得落伍，象CD，以前可以传达出“音乐”，但目前在数字时代，这个意义就显得越来越虚弱。同理，在线阅读已经是大势所趋，所以单纯用“纸张”已经不能代表“书本”这个含义。

新标志的其中一个奇怪之处是名称，mpa并不是"The Association of Magazine Media"的首字母缩写，MPA其中的P代表了Publisher（出版商），这个词在英文语境中给人一种很强烈的“印刷”气息，但因为MPA这三个缩写字母对于该协会来说已经“源远流长”，他们为了保持这个品牌价值，仍然保留MPA三个字母，但同时，也为了更好地阐释目前的“跨平台”杂志出版，他们加上了那个辅助名称：将Publisher去掉，而换上范围更广的Media一词。

一直一横传达出屏幕与纸张的元素，非常简洁的解决方案，两者之间没有给人重叠的感觉，而是给人互相融合的视觉形象，也精确地传达出目前在不同平台上的阅读体验。从意义延伸上来说，这两个元素也可以代表很多东西的交融。但我个人感觉mpa这三个字显得有点不自然，采用helvetica粗体并没有带给人们更多的未来气息，从比例上来讲，mpa只占整体标志的一小部分，再加粗体，在某些情况下实际应用，可能会使三个字母中的空间显得较为拥挤。另外，下方延伸出来的口号，如果从单纯一个标志来说，并没有什么不妥，但在实际应用中，这个标志有时会很难与旁边的东西协调好。至少，在目前它们的网站上，就感觉放标志的那块空间是有点怪的。

在下面的应用设计中，我仍然是有这种感觉，在标志很大的情况下，这种感觉并不明显，但如果标志尺寸比较小，总感觉在标志中，过于紧凑及过于宽松的感觉同时存在，让人感觉不舒服，这或许只是我自己个人的体验而已：