Bosch罗伯特.博世品牌形象设计
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1886年，罗伯特.博世有限公司，由公司创始人罗伯特.博世先生在德国创办，在当时，它不过是一间简陋的“精密机械和电器工程车间”。100多年后的今天，总部位于德国斯图加特的罗伯特.博世有限公司，在全球50多个国家设有子公司和分支机构，年收入总额达400亿欧元，目前公司在全球拥有24.2余万名员工，2005年位列全球500强企业第83名。博世的产品涉及汽车技术、工业技术、家用电器和建筑智能化技术等领域。Bosch(博世)的标志也历经修改和再设计以符合时代和企业本身的发展，为了能使这百年企业能够适应时代的发展以及在激烈的国际竞争中继续保持优势地位，公司于2004年请Erik Spiekermann领导的United Designers Network为其完善了企业标志，色彩系统，重新设计了企业专用字体家族，网络和信息设计系统等。


新标志细节


标志的变迁


新标志系统

欧州的大部分大型企业都有自己的企业专用字体，这类字体独特定制和个性化设计， 强调的是不可代替性和企业理念的传达，比较有名的比如奔驰公司，西门子公司，诺基亚等企业专业字体，当然也有很多公司某一款字体进行极小的调整而逃避专业字体高额授权费，比如宝马公司的BMW Sans就是Helvetica的修改版，而大众公司则是Futura的修改版。Bosch(博世)也碰到这里问题，1999年他们采用新的企业形象设计系统，选用了作为和企业一样悠久的著名字体Akzidenz Grotesk作为企业标准字体（之前居然选用衬线体），但是在其他正文等领域还是选用了其他的字体，为此他们过去几年中他们为不同的字体商支付了几十万美元的授权费，而且由于使用几个极为不相关的字体杂乱无章的拼凑在一起，企业的形象极为模糊。

Erik Spiekermann和美国字体师christian schwartz为Bosch(博世)打造了专门为Bosch公司设计的企业专业字体，共同设计了Bosch sans和Bosch serif。这款字体十分符合Bosch(博世)的国际化和成熟大企业气质，企业专业字体是企业身份识别的重要方式。Bosch sans继续保留了传统无衬线字体中特有的机械感和精确度，而且比原先的字体更加的简洁和现代。这符合Bosch(博世)的在现代工业科技领域所追求的精密，系统和现代。当然这款融入了更多的人文元素，可以看到很多手写元素的加入（这也是无衬线字体设计的一个大趋势）使得字体摆脱了原先冰冷的机械感，有更多的人文味，因为Bosch(博世)的家用电器为重要的一个领域，更多的人性化设计是十分必要的。