见证品牌重塑 李奥贝纳解读90后李宁
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见证品牌重塑
李奥贝纳解读90后李宁                                                                        上海李奥贝纳

李宁品牌20周年之际，全新标识和口号——“Make  the  change”（让改变发生）正式发布。与李宁公司一贯的低调不同，这次品牌重塑的动作隆重而热烈，新标识和新口号一推出，就引发各方热议。作为李宁品牌的广告代理商，更作为一个品牌多年的胡作伙伴，上海李奥贝纳有幸参与并见证了李宁这个历史上非同寻常的时刻，也对“90后李宁”有了更深人的感触和理解。

为什么会有“90后李宁”
李宁成立在1990年，今年20岁了，李宁先生戏称，算起来，公司也是“90后”，这也是“90后李宁”这个概念的原由。
但看到李宁变身后，很多人的第一反应就是；90后？那帮小屁孩儿懂什么！是的，90后饱受诟病；太年轻，太肤浅，脑残……可是，我们不这么认为。谁不是在上一代的质疑声中挑起大梁的？当下的年轻人，有自己的思想，自己的行为方式，大多数人努力进取，渴望被肯定。在李宁的品牌价值观里，他们是新一代的创造者（Generation  1  Creator），值得被尊重。并且，他们更具有国际视野，更热爱创新，对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同，李宁就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性！
的确，抓不住年轻人的品牌，也将抓不住未来。

“Change”，90后李宁的品牌DNA
李宁品牌重塑的核心，就是改变。
其实，早在一年多前，李奥贝纳就已经接过挑战。20周年在即的李宁品牌好像走到岔路口，业务上面临的压力，消费群的老化，未来品牌的格局究竟应该怎样规划？怎样让品牌在历经20年后再次焕发青春？在大量的调研、数据和消费行为分析之后，在数不清的讨论之后，“改变”的动力浮出水面——不仅仅为90后儿改变，改变自身，也切中了运动的本质：不断挑战自我、冲击极限，永不停顿；即便你改变不了人类的记录，运动也能改变你糟糕的心情，改变你不完美的体型……
去改变，因为李宁要变得更年轻；
去改变，因为改变本身，就是运动精神的一部分；
去改变，因为前狼后虎的市场部容许一成不变。
这一切，都让李宁的改变，势在必行。
随后，就是90后李宁的第一支电视广告。这支片，不仅要传达出90后李宁的新态度，也肩负着李宁品牌重塑的第一棒。从概念发想到细节执行，从“改变”和突破的精神始终考验着每一个参与者。所幸的是，看完成片，悬了大半年的心，终于稍稍放下了一些。也有人说，李宁目前的消费群中，一半是30岁以上的“中年人”，“90后李宁”讨好了孩子丢了“老子”。其实，那个“老子”不是打年轻过来的，90后青春的阵痛，相信很多人都经历过，甚至是一些非90后的运动员，都会有所共鸣。这也是新品牌广告中，为什么会有年轻人的困惑和运动员的呼应：
年轻人：“不是我喜欢标新立异。”
林丹：“我只是对一成不变，不敢苟同。”
年轻人：“别老拿我和别人比较。”
伊辛巴耶娃：“我只在意和自己一寸一寸的较量。”
年轻人：“你们为我安排的路，总是让我迷路。”
Baron  Davis:“沿着旧地图，找不到新大陆。”
无论是林丹，还是Baron Davis,他们都用了正面的态度，回应了这些年轻人的困惑，用求新求变的态度，鼓励年轻人正视问题，通过积极地改变，把未来变得更好。这就是这支品牌广告倡导的理念，——积极改变，而且从我开始。

改变，不仅停留在表面
崭新的LOGO，线条利落，轮廓硬朗，更富有动感和力感。既传承了经典的“LN”,还以“人”字形诠释了运动价值观。同样，“Make  The  Change”的品牌口号，带来的不止是改变的信念，更有一种将改变即刻付诸行动的力量。但是，这些外在的改变，只是一个开始。
90后李宁，期望带来的是一次全新的体验，更年轻的体验。无论是店铺，还是产品本身，都要更年轻，更具活力。比如新推出的都市轻运动系列（Urban  Sports），更具时尚气息，成为很多运动员的日常新爱，还有针对运动者的顶级装备系列（Athletic Pro）、体现品牌资产的全橙全能系列（Brand Heritage），以及邀约国内外新锐艺术家合作的跨界设计系列（Crossover），都颇具时尚气息，很贴近年轻人的品味。
品牌重塑不在一朝一夕，改变贵在开始。当李宁开始用新的语言和未来对话，我们期待10年后看见的，是一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻的李宁品牌