广告全案服务具体内容Services Content
第一阶段：广告市场定位阶段
A、本项目小组人员前往“ ”项目，对项目进行全面了解
B、全面了解市场及相关势态
分析项目所在片区市场状况
分析本项目竞争对手、 目标客户群分析、 项目产品的详细分析
第二阶段：广告策略《项目广告整合推广策略》
A、项目定位
市场定位、形象定位、SLOGAN建议、目标客户群定位
B、广告推广主题
阶段性推广主题、平面表现风格、广告文案风格
C、各推广阶段广告策略
形象导入期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
开盘强销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
续销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
消化期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度
D、促销策略及公关活动策略
公关活动策略 、公关活动方案、 促销策略
E、媒体策略
媒体组合策略/媒体选择、媒体发布频率、媒体版面拟定、阶段性媒介投放预算计划
第三阶段：创意延展、设计及广告推广服务
销售现场气氛包装
导示牌、功能指示牌、提示牌、门楣标牌、台面牌、楼层牌、楼层平面图/户型平面图、天气预报栏
路杆旗/吊旗/条幅、售楼处展板、售楼处形象墙、看楼专车/候车导示牌、工地安全警示牌、工地围墙
户外广告（车体、候车亭、路牌、灯箱广告设计）
宣传资料设计
形象代言人（模特）的选择建议
网络广告/电台广告/广播广告或报道的脚本编辑及协助制作，项目VCD影音资料的创意、设计及协助制作、发布
平面媒体广告/杂志广告、楼书/折页/单张/海报/手提袋、广告杯
外延设计
促销活动请柬设计、贺卡、台历等、 广告伞/礼品包装等
开工仪式/开盘仪式/现场展销/业主嘉年华会布置设计/展会、各种新闻发布会展（会）场设计、
专家论坛或各媒体专题讨论策划、控制媒介软性广告策划、撰写
销售资料设计
售楼书设计（含单张、折页等）、销售人员名片、销售人员工作牌、服装、胸卡
户型单页（手册）、置业计划/认购协议书/购房合同/购房须知
第四阶段：广告制作/执行《阶段性广告策略及媒体计划》
A、平面广告创意表现
B、每月阶段广告策略及媒介实施计划
阶段策略规划、阶段推广目标、阶段推广主题、媒介组合及其他推广工具选择建议、各媒介广告创意设计
