 |
客户名称：深圳市四方电气技术有限公司
品牌名称：SUNFAR四方电气
行业：电气、电子
服务项目：品牌标志设计、品牌VI设计
四方电气VI设计
认真到位的市场调查研究是品牌视觉设计成败的关键
接到四方电气这个案子，确实是一个挑战，电气行业在我们服务过的领域在是个空白，接下来的重要任务是对行业和企业本身进行分析了解。
关于变频器的调查：
变频调速器，自1964年问世以来，已经历30多年的发展过程，80年代在主要工业国家已广泛使用，90年代进入中国，在空调、电梯、冶金、机械、电子、石化、造纸、纺织等行业有十分广阔的应用空间。尤其是在节能方面，效果显著，我国现运行的风机、水泵、空调类负载，据估计有4200万台（其中风机约1000万台），占全国用电量的1/3，其中的60%适合调速，如果把这部分用电负荷改造为变频调速，按年节电率25%计算，全国每年节电220亿度。中国巨大的变频器市场，成为跨国公司抢攻的重点。日本公司进入中国早，对中国市场做过深入仔细的调查和研究，有针对性地推出适合我国国情的产品，目前市场占有率最高，达60%以上；欧美公司进来晚，但产品档次高、容量大，价格也昂贵，占有份额30%左右；还有不到10%的份额被台湾产品（如普传、台达）占领；国产企业进入电气传动领域时间太短，技术不如欧美和日本成熟，所以我国大陆的品牌市场占有量很低，几乎可忽略不计，而且产品档次低。
近几年国内变频器飞速发展，技术有了很大的提高，特别是低功率产品以达到国际水平，加上产品价格低，受到市场的欢迎，由于国内市场非常大，出现了许多变频器国产品牌，市场竞争越来越激烈，技术竞争的同时，品牌形象的竞争越显重要。
目前变频器的品牌有：
国外品牌：德国西门子、美国AB、GE、罗宾康、ABB、日本的富士、安川、三肯、日立、东芝、三菱、松下
国内品牌：安圣、深圳普传（台湾）、安邦信、四川的佳灵、森兰、烟台惠丰、南京耐特、贵州东冈、康沃、神源、正弦。
国外电气品牌标志：
国内电气品牌标志：
从以上品牌标志中可以看出，国外品牌严谨、规范，给人予专业、正规、科技的感觉。跟国外品牌的对比，国内品牌就显得零乱不规范，给人的感觉是科技含量不足。
企业内部分析：
四方电气是国内电气行业的后起之秀，公司领军人物余总是工学博士出身，在电气行业内是个相当有影响力的人物，对产品技术的开发提出很高的要求，对企业管理相当严格，特别注重产品质量，在国内变频器技术领域处于领先水平，可以跟国外品牌比美，在行业里是一匹黑马。由于技术出众，好多知名品牌找四方电气代工，但由于自己品牌形象跟不上企业的发展，品牌形象问题变成企业发展的一个重要问题。
视觉识别审视：
一、标志
前面图形中的闪电图形作企业标志的公司太多，没有自己的个性，手写的英文太花，不适合专业工业产品上用，制作起来很难规范，视觉冲击比较弱。
二、标准色
蓝色作为科技企业的通用色，不具有个性。
三、企业标准字
没有固定的标准字，使用混乱
四、应用系统
没有具体规划，使用不规范，特别是媒体应用的设计比较乱，在视觉传播过程中未能达到品牌效果。
解决方案
一、对品牌标志重新设计，体现国际化、专业化、现代化、科技感，突出个性和冲击力。
二、对企业标准字进行设计，体现品牌的个性。
三、对应用部分系统规划，特别是媒体的视觉应用。
四、对卖场终端形象进行规划，增加品牌的销售力。
品牌新标志与标准字
□ 作为文字标志的“SUNFAR”具有独特的内涵，“SUN”是“太阳、恒星”的意思，“FAR”是“远的、久远的”意思，“SUNFAR”的含义就是“象太阳、恒星那样久远”，表示企业有着远大的发展目标，建立长久品牌的决心，同时也象征企业以优质产品服务客户的经营理念是长远不变的。
□ 中文“四方”是英文“SUNFAR”的音译，“四方”的意义是“志在四方，服务全世界”。
□ 标志巧妙将“S”“R”中的负形变成两个东西方向的箭头，体现了“志在四方，服务全世界”的企业理念。这也是品牌标志的识别所在。
□ 外形严谨，笔划简练，体现品牌的专业性。
□ 标准字的设计中，对字体的细节部分进行处理，给人稳重而不呆板。
□ 在标准色方面，采用鲜亮的桔红色和沉着的深蓝色，体现静中有动的感觉。
桔红色象征企业勇于开拓的精神，深蓝色象征博大精深的企业文化。
新品牌标志的应用
 |
|
